UTM-метки (расшифровывается как Urchin Tracking Module) — это параметры в URL, позволяющие отслеживать рекламные кампании по источникам, каналам и идентификаторам РК, а также по ключевым фразам и по конкретным элементам на сайте и/или в объявлении.
UTM-метки помогают маркетологам анализировать эффективность РК и грамотно распределять бюджет между кампаниями и их источниками.
В данной статье рассмотрим, как правильно прописывать UTM-метки в настройках рекламных кампаний для анализа эффективности РК.
Классификация UTM-меток
UTM-метки делятся на обязательные и не обязательные (дополнительные).
Обязательные:
- utm_source — источник перехода
- utm_medium — канал
- utm_campaign — название или идентификатор кампании
Не обязательные:
- utm_term — ключевая фраза, которая была использована при переходе с объявления
- utm_content — дополнительная информация, чаще всего — номер или описание конкретного объявления (если их в группе объявлений больше одного) или A/B-теста (отображаемый объект, либо цвет или текст этого объекта)
Обязательные — это те метки, которые идентифицируют источник, канал и рекламную кампанию.
Не обязательные метки являются вспомогательными и помогают более точно определить, каким образом посетитель перешёл на сайт.
Структура URL с UTM-метками
Если URL не содержит параметров (как в большинстве случаев), например https://your-site.com/some-page/, то прописывать UTM-метки следует следующим образом:
https://your-site.com/some-page/?utm_source=SourceName&utm_medium=MediumName&utm_campaign=CampaignID&utm_term=Keyword&utm_content=ObjectID
то есть, параметры начинаются со знака вопроса «?» и соединяются между собой знаком «&«
Если URL содержит параметры со значениями, например https://your-site.com/some-page/?page=about, то прописывать UTM-метки следует следующим образом:
https://your-site.com/some-page/?page=about_us&utm_source=SourceName&utm_medium=MediumName&utm_campaign=CampaignID&utm_term=Keyword&utm_content=ObjectID
то есть после знака вопроса «?» идут сначала ранее заданные параметры и значения, а затем соединяются с UTM-метками знаком «&«
Описание UTM-меток
utm_source — источник перехода. В качестве значений можно прописывать:
- название или тип рекламной системы, например Yandex, YandexDirect или YandexRSYa — для Яндекс Директа, Google, GoogleAds или GoogleAdsKMS — для Google Рекламы;
- социальные сети, например VK или Vkontakte — для ВКонтакте, Facebook — для Фейсбука
- система рассылок по электронной почте, например SendPulse, UniSender и прочие, либо наименование рассылки в случае, если она организована своими силами (например, как плагин CMS)
- адрес хоста, например somehostname.ru (хост партнерского сайта)
utm_medium — канал. В качестве значений можно прописывать:
- cpc или ppc (переходы по рекламе с оплатой за клики)
- social (переходы по рекламе в социальных сетях), также может обозначаться social_cpc (переходы по рекламе с оплатой за клики) и social_cpm (переходы по рекламе с оплатой за показы)
- display (переходы с баннерной или медийной рекламы с оплатой за показы), также может обозначаться cpm (реклама с оплатой за показы)
- email (переходы с рассылок по электронной почте)
- retargeting или remarketing (переходы по рекламе с ретаргетинговых/ремаркетинговых кампаний)
- и т.п.
utm_campaign — рекламная кампания. Здесь можно описать кампании, но лучше использовать динамические значения
utm_term — ключевая фраза. Это — динамический параметр, и сюда необходимо прописать переменную в соответствии с требованиями рекламной системы. Например, в Яндекс Директе и Google Рекламе в настройках кампании эту метку можно прописать так: utm_term={keyword}
utm_content — дополнительная информация. Например, чтобы вставить идентификатор объявления в Яндекс Директе, необходимо прописать переменную так: utm_content={ad_id} или utm_content={banner_id}, в Google Рекламе — utm_content={creative}. Если необходимо описать объект для A/B-теста, то значение уже прописывается самостоятельно.
Отслеживание UTM-меток в счётчиках аналитики
При переходе по UTM-меткам Google Аналитика покажет канал и источник.
Проверим:
Введём адрес сайта и пропишем в нём UTM-метки, чтобы выглядело примерно таким образом: https://your-site.com/about/?utm_source=SourceName&utm_medium=MediumName&utm_campaign=CampaignID&utm_term=Keyword&utm_content=ObjectID
Далее переходим в Google Аналитику в Отчёты в реальном времени
и выбираем пункт Источник трафика
Видим канал MediumName и источник SourceName
В Яндекс Метрике переходим в Стандартные отчёты — Источники — Метки UTM
и видим визит по заданным UTM-меткам
Таким образом, UTM-метки легко отслеживаются с помощью популярных систем аналитики.
Поделиться ссылкой:
